在中国经济快速发展的大背景下,各行各业都涌现出了一批又一批的领军企业。
而在家电领域,尤其是空调市场,一直以来都是竞争激烈的战场,以前是格力和海尔两大巨头各占一方,时隔多年,家电市场早已发生天翻地覆的变化。
现如今,格力24年的销量冠军地位不保,打败它的是国内最大空调集团,这个新的领军者,以极其卓越的业绩,打败了格力、海尔,年收入1200亿,平均算下来日收7亿。
那么,这个行业大佬究竟是谁?
美的电器传奇创业史
改革开放以来,短短几十年我国的发展让世界瞩目,但在上世纪八九十年代的时候,家用电器这一行业并不像现在这么火爆。
那时候结婚不要车不要房,而是标配三转一响,这三转指的是自行车、手表、缝纫机,一响则是指收音机。
谁家有这四样,谁就是准万元户,但是没过几年,制造业越来越发达,这四大物件就变得不值钱了,反倒是冰箱、彩电、空调、洗衣机这些东西成为人们的新宠。
这其中,空调可以说是当年最奢侈的东西,因为冰箱彩电都是人们生活必须的,通常会选择优先置办,但空调可有可无,何况很多人家里都有电风扇作为替代品。
随着后来家用电器的价格降下来,空调才算是走进千家万户,当年还有一句宣传语:要想提高生活质量,一定要给家人购买空调。
空调之所以能走进千家万户,除了经济和收入增长以外,还跟品牌的努力离不开关系,尤其是国产品牌,起初,我们的技术不如别人先进,市场被外资品牌抢占。
日本的松下、东芝、大金等品牌,在国内销量居高不下,尤其是那些商界的大佬,产品从诞生之初就被贴上了高端大气上档次的标签。
但在价格方面,还是国产品牌更亲民,格力集团就是其中之一,上世纪90年代,董明珠带领团队打江山,用更便宜的价格,更优质的服务,渐渐让国产电器崛起。
而那些海外品牌由于关税的问题,始终压不下来价格,市场竞争力严重下滑,格力空调成了家家户户选择的主流品牌。
几乎在同一时间,美的电器也挤进市场,美的这个品牌,相信大家都不陌生,即便是70、80后也听说过它们的故事。
很多人并不知道,美的从1968年就已经创立,起初并没有涉足家电行业,只是一个生产塑料配件的小作坊。
而美的的创始人,正是何享健先生,他从农民到企业家,从塑料小厂到变频空调,最终登上世界500强人物,他的一生充满了传奇色彩。
何享健出生在广东顺德的一个农民家庭,小学上完后,就回家种田了,后来家里经济困难,他又不得不出去打工,到厂里给人当学徒。
没想到何享健学的很快,仅在一年后就组织村民创办塑料生产基地,还靠人脉借了5000块钱的启动资金,在那个年代,这已经是一笔巨款。
为了充分进行市场竞争,何享健还给自家产品注册了品牌名称,也就是今天的美的,起初美的生产车间很小,最贵的设备是一台注塑机,只能生产塑料瓶子。
在何享健的领导下,美的公司经营的十分顺利,也赚了不少钱,村里的合伙人都跟着富了起来,于是在1973年,他又扩大业务,开始生产五金制品。
1975年的时候,美的的自有资金已经超过10万元,工人多达60余名,进入80年代,人们的收入提高,各种电器走进国门,美的看到了其中的商机,于是进军家电行业。
美的不像别的品牌,在广告上面投入大量的时间和精力,他们认为,好产品应该用口碑打动民心,一个好的口碑,胜过市面上的任何广告,所以美的做事非常低调。
可是,美的公司并没有做过电器,团队在这方面完全不懂,尤其是涉及到一些元器件的设计,全中国也很难找到专业的人才。
但这并没有难倒何享健,那段时间,他将自己手上的业务转交给下属部门,由此腾出时间,到大企业去挖人。
在那个年代,懂电器的老工程师是国内十分抢手的人才,一个生产五金和塑料配件的小厂,几乎没什么竞争力,所以美的采用了行业里最笨的办法,就是拿钱砸。
项目起步阶段,何享健能开出行业最高标准的薪资,而且企业的福利待遇很好,这才吸引了一批人才加入美的,之后几年,美的生产了第一台明珠牌风扇。
风扇便宜又好用,瞬间让美的在电器行业站稳脚跟,这时候他们已经开始考虑做空调了,还包括洗衣机、电冰箱等家庭电器。
1990年,美的产业园规划了一个新的空调制造工厂,计划年量20万台,仅仅两年后,市场经济带来了股份制改革,美的电器借着这股春风在深交所上市。
一时间,大量资金涌入,美的终于可以大展拳脚,接连收购了许多空调厂,并在其他省份规划建厂,生产电器进行销售。
2016年,美的跻身进入500强企业,美的空调几乎成了家喻户晓的品牌,就连央视都好几次采访这家企业。
据统计,2020上半年美的格力占分别占据37.99%和25.05%的市场份额,过去24年一直都是格力主导市场,现如今被打美的超越。
同年美的公布的财报显示,上半年营业额为1390.67亿元,也就是说每天进账7个亿。
现如今,国内市场已经很少能见到外资品牌的电器,希望格力和美的这两家企业能够继续和平竞争下去,这对广大消费者来说,是一件好事。
文渣叔罗影
编辑渣叔罗影
参考资料:
澎湃新闻关于空调一哥之争:美的格力两巨头差距拉大丨公司的报道
同花顺财经关于格力VS美的 究竟谁能成为中国未来空调行业的老大的报道